Ludzie lubią wierzyć, że mają kontrolę
Twórcy reklam wykorzystują emocje radości, miłości także szczęścia. W bardzo przaśny podejście - na zasadzie warunkowania klasycznego (Zimbardo, 1994) udaje im się wykształcić pozytywne ustosunkowanie się konsumentów do produktu. Prócz tego, niczym dowodzą najnowsze badania, umiejętnie potrafią wzbudzić wspierający ekscytacja obok adresatów reklam także poprzez niego wpłynąć na komponenty poznawcze - przekonania o jakości marki i tym samym sprawnie dokonują zinternalizowania ich (Ohme, 2007). Wprowadzanie motywów seksualnych do reklamy okazało się znajdować się strategicznym posunięciem, które przynosi zamierzone efekty także zyski. Dzieje się w istocie skutkiem tego, iż seks kojarzy się z przyjemnymi doznaniami także w grę wchodzą pozytywne emocje ...